Der Gesundheitsmarkt steht mit einem Volumen von rd. 360 Mrd. € aktuell als künftiger Wirtschafts- und Beschäftigungsmotor in Deutschland im Fokus. Eine Gesamtdarstellung seiner 17 Teilmärkte fehlte jedoch bislang.

Im Handbuch „Gesundheitswirtschaft in Deutschland: Aufbruch ins Markenzeitalter“ werden alle 17 Teilmärkte erstmals im Zusammenhang vorgestellt. Neben elf Bereichen des primären Gesundheitsmarktes (z.B. Krankenhäuser, MVZ, Ärzte, Zahnärzte/KfO, Pflege, Prävention/Reha, Pharma, Medizintechnik) werden sechs Bereiche des sekundären Gesundheitsmarktes (Drogerien, Sport/ Fitness, Functional Food, Wellness, Homecare, Cross-Selling) analysiert.

Pro Teilmarkt wird in kompakter Form aufgezeigt, welche Marktregularien existieren, von welchen Marktvolumina die Rede ist und wie die Anbieter aufgestellt sind. So erzielen z.B. im Bereich Krankenhäuser alle Top 125 Unternehmen bereits Umsätze von über 100 Mio. €. Die zukünftigen Entwicklungen pro Teilmarkt werden anhand der wichtigsten Treiberfaktoren beschrieben. Dem Verbraucher kommt dabei eine Schlüsselrolle zu.

Deren Interesse und Wahrnehmung werden heute durch Kommunikationsmängel seitens der Anbieter negativ beeinflusst. Die Autoren haben deshalb als Innovations- und Kommunikationsplattform 16 Produktlinien zur Markenbildung entwickelt. Beispielhaft aufgeführte Einzelverträge zwischen Partnern aus den Teilmärkten unterstreichen anschaulich die unternehmerischen Chancen dieses Konzepts.

Grafiken zur Struktur des Gesamtmarktes und der Kostenträgeranteile, Inhalts-, Abbildungsverzeichnis und Leseproben finden Sie im Internet unter http://www.dostal-partner.de